编译：newborn

自2012年以来，艾伯维旗舰产品修美乐（Humira）已连续9年稳居全球最畅销药物宝座，在广告支出方面的费用也同样不菲。但在2021年，其200亿美元的销售记录被辉瑞COVID-19疫苗打破，广告支出方面也退位于Dupixent。

根据iSpot.tv发布的新数据，在2021年，广告支出最多的TOP10药物中，大部分是自身免疫药物和糖尿病药物。

在2021年，艾伯维共花费了1.764亿美元在Humira的电视广告上，较上年的3.464亿美元下降了50%，在2021年的电视广告支出排行榜中位列第三。

跃居榜首的药物为赛诺菲与再生元的抗炎药Dupixent，它是一种治疗哮喘和特应性皮炎的自身免疫药物，其电视广告支出从2020年的2.284亿美元增至2.876亿美元。

诺和诺德最近推出的口服降糖药Rybelsus（司美格鲁肽口服片剂）位居第二，该药物的广告支出从2020年的6100万美元猛增至2.252亿美元。自2019年9月美国FDA批准Rybelsus作为首个口服GLP-1降糖药之后，诺和诺德加大了上市力度。

第四名和第五名分别是艾伯维的口服JAK抑制剂Rinvoq和诺和诺德的降糖药Ozempic（司美格鲁肽皮下注射剂），这2款药物的广告支出同比增长较大。Rinvoq是艾伯维第二款进入榜单前十名的药物，目前公司正努力增加Rinvoq的广告支出，以加强公众对Rinvoq的关注力度，应对未来几年Humira在美国市场面临生物类似药冲击而导致的不可避免的巨大销售损失。

虽然2021年Rinvoq的广告重点在于其原有的类风湿关节炎适应症，但最近该药在银屑病关节炎和特应性皮炎方面也获得了批准，特别是特应性皮炎，该适应症具有很大的市场潜力。值得一提的是，在JAK抑制剂全类别药物的安全性审查中，美国FDA对Rinvoq增加了新的安全信息，因此该药物在2022年的广告投放力度值得关注。

排在第六和第七位的仍然是2款降糖药，礼来在Trulicity上的广告支出与2020年几乎持平，达到1.495亿美元，仅增加了不到400万美元。勃林格殷格翰和礼来合作的降糖药Jardiance情况也类似，2021年广告支出同比仅增加了500万美元，达到1.242亿美元。

排在第八位的是抗炎药Skyrizi，这是艾伯维第三款进入榜单前十位的药物，也是今年少有的广告支出下降的药物之一。2021年，艾伯维在Skyrizi的广告支出较上年减少了490万美元。

排在第九位的是大冢和灵北的抗抑郁药Rexulti，广告支出与去年同期相比增加了1450万美元。第十位是强生的抗炎药Tremfya，该药在2021年的支出几乎翻了一番，达到1.057亿美元，上年为5380万美元。

参考资料：Goodbye Humira, hello Dupixent: Sanofi and Regeneron outspend AbbVie to top 2021’s pharma TV ad spenders